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国产手机高端化进展缓慢

发布时间:2019-11-20 00:38:45 编辑:笔名

国产手机聚焦中高端市场

市场分析机构GfK研究显示,中国手机市场经过5年高速增长进入智能机存量替换期,存量换机用户倾向更高端产品迭代。2015年中高端市场规模将持续扩大,1500元以上价位段智能机在智能机市场占比将从2014年34%增长至42%。因此,对国内手机厂商来说,中高端市场的机会来了。

国内手机厂商不再围绕着拼配置、拼性价比、拼销量的低端市场打转,而是开始有意识地布局中高端市场。

2014年华为减少80%的机型数量,专注手机品牌和利润,放弃了超低端产品,发布了Mate7,成功打入高端市场领域。并在今年接力上了P8以及P8Max。据悉,华为还会在今年德国IFA展上发布一款更高价位的差异化新品。华为2015年上半年业绩数据显示,中高端智能手机出货量同比增长70%,占手机总出货量的比例提升至31%。

除此之外,“中华酷联”中的中兴也放弃机海战术,今年上半年推出了价格为2999元的天机3;其独立品牌努比亚也是定位高端市场,发布了无边框手机Z9,定价3999元。中兴方面表示,期望2015年中高端智能手机全球出货量达到45%,高于2014年的35%。

酷派则打造了铂顿系列,主打商务定位,以安全为名进入中国高端市场领域,售价4000元以上。

联想则欲借助子品牌VIBE以及MoteX,打入高端市场。比如今年开售的MotoXPro,32GB售价4299元;64GB售价4699元。

而一直主打性价比的小米也在今年年初发布了Note顶配版,定价3299元,首次突破3000元,试水高端市场(随后在正式发售时降价至2999元)。

国内手机市场在中高端市场的发力已经初见成效。GfK全国零售监测数据显示,2014年12月,在2500-3500元价位段,国产品牌份额突破了50%;在今年6月,国产品牌在这一价位段的份额已经达66.3%。

“另外,还可以提供一个比较有趣的数据:2015年上半年国产品牌整体销量同比下降了8.7%,但销售额却同比增长了15.8%。”GfK分析师武晓锋表示,“这说明国产品牌正在朝着从量变到质变的目标迈进。”

如何实现逆势爬坡?

虽然国内手机品牌在中高端市场已见起色,但在3500元以上的高端市场表现仍不如人意。即使走在前面的华为,也承认和苹果、三星在高端市场上仍有很大的差距。

华为选择的是不断转型,适应市场变化。早在2011年,华为消费者业务放弃了白牌、低端定制的业务模式,走上华为自有品牌中高端之路;2012年,实施精品策略,推出D、P系列精品旗舰手机。“做精品,减少机型,这件事儿说起来容易,做起来很难。华为也用了几年时间才逐步实现这个转变。4年来我们一直坚持精品战略,品牌知名度一路上来,产品体验、消费者认可度得到了提升。这时候很多厂商又掉转头来跟我们一样走这个方向。”华为消费者BGCEO余承东表示。

对于中高端市场如何布局,中兴终端CEO曾学忠表示,中兴产品系列非常明确,坚持三大系列:AXON天机旗舰系列、星星系列以及千元档系列。并且希望每个系列立足18个月出新,不会为了推出产品而推出产品,控制好节奏,减少机型,推出精品。

对此,业内分析人士曾韬认为,产品的高端化首先是产品本身配置过硬,其次,外观设计、产品体验能够满足消费者的需求。在品牌溢价方面,他认为消费者买产品的动力来自两个维度:一个是产品本身,属于理性部分;还有一个就是感性的品牌形象。品牌形象需要企业持续大量投入,而且需要时间、成本和耐心。

总之,智能手机的竞争已经从产品功能、易用、外观层面发展到产品归属感、产品精神激励价值等全方位综合体验竞争。手机产品已经成为用户归属的象征。因此,简单粗暴的配置比拼已经过时,国内手机厂商品牌价值塑造时代正在来临。

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