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龙年婴儿潮来临 知名品牌多增设或扩大童装业务

发布时间:2019-10-12 20:45:41 编辑:笔名

 >  龙年婴儿潮来临 知名品牌多增设或扩大童装业务 2012-07-26 16:20:00  

GAP朝阳大悦城店加大童装面积,有整整一层的儿童服装;金源新燕莎MALL购物中心的Adidas和Esprit店里也有儿童款,石景山万达ZARA店里的儿童区也较大。如今儿童市场需求量大,购物中心里的品牌为适应需求纷纷加大童装面积。

从2000年起,童装行业进入高速增长状态。2009年前后,很多品牌服装如ZARA、UNIQLO、H M等都纷纷推出童装系列。

据了解,朝阳大悦城GAP店有两层面积,楼下是男装女装区,楼上整整一层都给了童装区。按年龄段分隔几块,款式丰富。朝阳大悦城有关招商张梨介绍,朝阳大悦城消费人群定位在25-35岁的中产家庭,趋于家庭化消费。很多是新生代的爸爸妈妈,自己着装新潮,也喜欢为孩子打扮。在引进GAP时,建议品牌方面扩大童装区。开店后,GAP的童装销售在整个销售比例中占30%-40%,超过预期销售额。

此外,朝阳大悦城ZARA店里,之前的儿童品类占比不到1/3,张梨说,考虑到ZARA品牌的时尚路线,建议其加大外置橱窗中儿童服饰的展示,突出儿童品类的亮点。朝阳大悦城还将增加儿童乐园,希望以此带动家长的消费。

金源新燕莎MALL的儿童品类是其三大强势品类之一,4万平方米的儿童区可以提供多样化儿童业态的服务。

金源新燕莎MALL推广部部长查威表示,金源新燕莎MALL的儿童品类在北京甚至全国都很有特色,周边社区家庭是消费主力,但也不完全依靠社区。购物中心除专门的儿童服装业态,Adidas和Esprit品牌都有儿童服装品类,品牌的系列化程度高了,聚客能力也会增强,可以吸引不同类型的家庭消费。

业内人士认为,中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”,“80后”已成为并将在今后5年内继续成为新生儿父母的主要群体。中国家庭构成趋向于“4+2+1”,城市家庭抚养孩子的经济状况相对宽裕,支付能力逐渐增强。他们较为理性、品牌意识强,对价格相对不敏感,为孩子消费特别舍得。

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