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个性化同商圈药店竞争的利器

发布时间:2019-11-29 02:27:26 编辑:笔名

  个性化:同商圈药店竞争的利器

  服务是药店竞争的最后堡垒和核心优势源,这似乎已是一个没有多少异议的话题。然而,服务到底应该怎么做才会收到较好的效果,不少药店经营者心里其实并没谱。为此,湖南养天和连锁大药房前不久就个性化服务组织了一次面向门店一线的征文活动,得到了门店员工的广泛响应。下面三篇文章出自一线门店员工之手,对我们了解终端的真实现状应该不无益处。 专业队伍是个性化服务的保障 从长远来看,门店商圈个性化营销服务活动是增强门店核心竞争力和提升门店客流量的有效办法,也是今后门店能否长期在商圈立足的根本条件。 人们对健康的需求,首先是心理上的需求。当一个患者走向某家医院或药店的时候,首先肯定是相信这家医院或药店能为其提供健康服务才会去的。心理需求的满足,首先是情感上的接纳。因此,药店的个性化服务应首先换位思考,要从对消费者的感性驱动上做文章,在亲情服务的基础上开展专业的个性化服务。 药店开展个性化服务的前提是建立一支高素质的专业队伍。如果说要求药店店员都应具备药师、医师、营养师、保健师或心理咨询师等的相关专业知识太过苛刻,那么要求其对相关的基础知识有所了解或不断学习掌握却是应该的。而门店配备的执业药师、专职营养师,则毫无疑问地应该成为个性化服务的主力军。各门店应根据自身专业人员的情况,设立个性化的营销服务项目,如药师开展用药指导,医师开展疾病诊疗咨询、心理咨询,营养师开展膳食营养咨询和保健康复咨询等。具体做法可以是:在门店长期或定期开展以上服务,其中药师的服务应长期开展,医师、营养师、保健师或心理医师的服务可根据具体情况不定期开展;组织以上专业人员定期、定点深入社区,与有需求的居民面对面展开交流;对于行动不便的患者可提供预约上门服务。 要开展好 一对一 的个性化营销服务,门店还必须注意两点:一是完善顾客个性化服务档案,内容包括顾客的姓名、地址、联系方式、个人喜好、服务需求和服务人员等。同时要细分市场需求,建立好顾客信息数据库,以便及时服务于有需求的对象。二是要长期坚持,不可急功近利。门店开展个性化服务是一项长期的系统工程,是顾客满意度战略的具体内容之一,应该持之以恒。(黄雪琴) 专业服务赢得顾客忠诚 有调查表明:中国人进商场购物的次数比澳洲要频繁。在澳洲,有八成以上的顾客是选择比较固定的一两个商场购物,而中国的顾客却有六成以上喜欢在多家商场之间游离,固定选择一两家商场购物的只有两成。这说明了一个问题,就是国内零售业态在个性化服务方面做得还不够。 事实上,国内零售门店,特别是零售药店在个性化服务方面有着巨大的发展空间。一般超市在营销时比的可能是品牌、质量、价格和服务,而在药店还有一个可比的内容,那就是专业服务。目前,绝大多数连锁药店的品牌和商品质量都是值得信赖的,因此,个性化服务的重点应该是如何提高专业服务水平,如何细化服务的内容。 目前,在国内药店业态,价格战已经打到了底线,扎实和细致的专业技术服务将成为每一家药店的核心竞争力。对店员专业知识的培训,并不是简单的公司主导或B类商品的单个产品,应该是更广泛的医学和药学知识。店员接待一个顾客时,不但要做到能随手拿到药(不要寻找),还要能说出这个药品的功能主治和副作用才行,要能做到 小病当医生,大病当参谋 。这样,才能增加顾客下次有需求了再来的几率。服务的细化也不能再是简单的热情。亲切的迎声和送声当然可以赢得顾客的好感,但这样还不够,还要做到记住他们的姓名、病情和用药习惯,做到像关心家人一样关心顾客,增强服务的亲和力。这样,药店才会赢得更多的忠诚顾客。 特色+细节=个性 笔者所在公司是一家平价连锁药店, 平价 是我们高举的旗帜。为提升门店的核心竞争力,我们在突出 平价 的同时,注重不断提高服务质量,通过个性化服务,增强顾客忠诚度,收到了较好的效果。我们具体是从以下3个方面进行努力的: 一是突出服务重点。我们大多数门店的顾客都是老顾客。因此,在建立顾客档案时,我们着重对顾客用药情况和习惯进行记录,利用门店的服务为患者及时提供咨询服务。同时,我们还为社区居民提供了一些免费检测项目,长期坚持为周围的高血压病人免费测量血压,为糖尿病人免费测血糖等。 二是多卡制增强服务类别。我们专门设计了征询意见卡、老顾客优惠卡、贺卡(逢年过节时发)、保健知识卡(平时提供)等,满足不同层次顾客的不同需求。如一些门店根据实际情况,还开辟了精致的儿童游戏天地空间,为带小孩的父母提供儿童游戏卡;开设了70岁以上老年人购药交款的绿色通道卡,并在收银台附近配备了舒适的等候休息椅;打破药品专业经营模式,建立健康产业大市场,从营养学角度入手,提供营养产品知识介绍的保健知识卡;等等。 三是从细节着手。我们从店面设计、吊牌颜色、店员衣着、药品摆放位置等细节入手,尽量在多方面形成自己的个性。比如在店堂布置方面,我们强调要方便顾客购药,药品分类摆放要醒目等。

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